深圳商报·读创客户端记者陈姝
11月11日24点，2024年天猫双11收官，成交总数刚劲增长，购买用户规模创新高。
天猫永久是品牌成交爆发主阵脚。天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比旧年增长46.5%，刷新历史记载。其中苹果、海尔、好意思的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额遏止10亿，潮玩品牌米哈游、好意思妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等初次置身天猫双11 “亿元俱乐部”。
天猫亦然新品牌创牌、杀青跃升最好平台。本年双11，469个新锐品牌拿下趋势品类第又名。4月入驻天猫的Rapha，拿下专科骑行服品类第一；入驻天猫仅1年的家电品牌NEATMAX，在软水机品类夺冠；入驻天猫2年的EVERYTHINK，在U型枕赛说念登顶。
本年双11，淘宝88VIP会员规模合手续扩大，奢靡意愿合手续进步，为品牌爆发提供刚劲能源。终端11月11日零点，88VIP会员下单东说念主数同比旧年同时增长超50%。曩昔一年，淘宝88VIP合手续保合手双位数增长，终端6月会员规模超4200万，是国内最大规模电商付费会员。88VIP年度合营品牌规模同比增长超300%，成为本年天猫双11品牌交易爆发新开始。
主打大牌妙品好价的淘宝百亿补贴，成为品牌增长新引擎。终端11月11日零点，淘宝“百亿超等补贴”订单量当先1.5亿，下单东说念主次同比增长50%；带动家电、影音数码、好意思妆、个护、衣饰、通顺户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。
本年双11成为直播电商的分水岭，品性直播成为行业主流，“专科主播+品牌货盘+平台保险”协同花式加快爆发。终端11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，本年双11淘宝直播合座成交金额、购买用户数均杀青大幅度同比增长。
一线大牌带动好意思妆行业爆发式增长，终端11月11日零点，破亿品牌数达79个。华伦天奴、伊菲丹等海外品牌同比增长超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福寥落多个海外品牌同比增长超50%。国货物牌发扬亮眼，除珀莱雅稳居“榜一”外，经典国货物牌双妹杀青近200%的增长，现货黄金交易可丽金、林清轩、雏菊的天外等国货物牌同比增长超100%。
衣饰行业增长刚劲，终端11月11日零点，7062个衣饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌破亿。本年双11本事多轮冷空气来袭，羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿，波司登成交破10亿。
自以旧换新政策施行以来，天猫看成家电品牌议论主阵脚，一、二级能耗品牌商品采集最全，反应和联络各地政府补贴的速率最快。本年政府补贴初次近似天猫双11满减，全面激活家电、家居、家装奢靡。终端11月11日零点，海尔、好意思的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。
3C数码行业，新品首发开始品牌成交爆发。终端11月11日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天国、小天才、拓竹等34个3C数码品牌成交破亿；vivo、iQOO、机械改动、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。
“户外经济”合手续升温，天猫骑行衣饰、通顺外衣、羽毛球、网球、通顺球服、跑步服、瑜伽、户外鞋服，8个趋势品类增长超50%。终端11月11日零点，天猫通顺户新手业34个品牌成交破亿，萨洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛犸象等2288个品牌杀青成交翻倍。
豪情经济规模创新高，IP繁衍邻近成为淘天新的百亿热点赛说念。本年天猫双11，“吃谷”的年青东说念主买出首个破亿的品牌旗舰店——米哈游旗舰店。此外，泡泡玛特、叠纸情意、Jellycat旗舰店接连破亿；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破千万。
天猫双11已成宠物品牌成长热切节点。鲜朗、麦富迪、百利等9个品牌成交破亿，其中有8个品牌初次在天猫双11置身亿元俱乐部。1340个宠物品牌成交同比翻倍。烘焙粮、冻干粮、智能养宠缔造等新趋势品类增速显赫，年青用户带动宠物奢靡全面爆发。
入口奢靡增长刚劲，天猫海外2300多个入口品牌杀青成交额翻倍增长。户外衣饰、潮水玩物等多个入口趋势品类合座增长翻倍。任天国、索尼、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、娇兰、Swisse、爱他好意思等品牌纷繁在天猫海外成交破亿。
天猫双11的刚劲增长，既是奢靡市集回暖的辘集体现，亦然淘天“用户为先”策略贯彻的效力。用户侧，天猫看成品牌增长和爆发主阵脚，本年加大插足力度，在满减基础上再插足300亿奢靡券及红包，有劲联络奢靡需求，“妙品好价”心智愈加牢固；商家侧，通过松捆仅退款、升级运脚险、重塑价钱带竞争力，有用贬责困扰行业“三大恶疾”，带动电商行业营商环境显赫优化。用户侧和商家侧酿成相互促进的正轮回，鼓吹品牌商品全面爆发。
审读：刘新平