（原标题：小红书想通了 允许平直跳转到淘宝天猫）
5月7日，小红书和淘宝天猫一众业务适宜东说念主少有地共同搭台，并邀请百余名商家，通知了一项“红猫筹备”：小红书允许在新增条记下放告白相连，可平直跳转到淘宝天猫店铺/商品；初次敞开UD（阿里姆妈全域媒体营销平台）互助，商户、小红书和淘宝天猫三方皆不错不雅测到消费者从种草到下单的全过程。
小红书自建电商的10年间，在作念电商闭环或敞开平台问题上曾经出现策略扭捏。2021年，小红书主动割断淘宝外链以强推自建电商闭环，直到这次“红猫筹备”与淘宝策略互助，开释破墙信号。
现在，“红猫筹备”并未对系数品类、系数商家敞开。
两大平台牵手
一位食饮品牌商家告诉经济不雅察报，其公司修复一个新品牌，要在多个平台作念品牌入驻时，优先级一般是抖音→视频号→快手→拼多多→天猫→京东→小红书，想路是用小红书处罚流量、在淘宝天猫卖货。
这亦然很多商家遭逢的采选，绝大巨额用户视小红书为“种草”用具，被种草后转向淘宝下单，这也导致品牌商家在小红书投放告白后难以衡量其成交转念的具体服从。
小红书关联适宜东说念主先容，近两年，小红书不雅察到，商家或品牌在两个平台的集中诉求越来越多，也平庸获得商家的响应：我能否进一步擢升流转服从？投放能否更精确地度量到商业？这是两大平台推出“红猫筹备”的配景，要处罚消费者从发现到有盘算、从购买到分享的购物链路闭环。
此外，“红猫筹备”更要害的兴味是两大平台数据分享：小红书初次敞开了条记的全链路数据，包括前链路——小红书系数效户的阅读和互动手脚，以及后链路——天猫用户的系数手脚，比如进店、储藏加购、成交，能匡助商户度量了了每一篇条记对商业的具体孝敬。对此，小红书种草居品适宜东说念主许晴评价，“这是一个史无先例的敞开”。
小红书烧毁电商闭环了吗？
小红书自建电商的10年间，至少资格4次要害策略诊治：从2014年自营跨境电商“福利社”起步，到2019年转向敞开平台引入第三方商家，再到2023年押注“买手电商”、2024年升级为“生涯口头电商”。
在作念电商闭环或敞开平台问题上，小红书曾经出现策略扭捏。2021年，理财小红书主动割断淘宝外链以强推自建电商闭环，直到这次“红猫筹备”与淘宝策略互助，开释破墙信号。
为了打击站外引流，小红书汲取了很多时间技巧，举例驳倒区或私信平直发送站外干系口头、相连截图等可能靠近封号处罚。3月12日，小红书发布《交游导流违纪顾问确定》，更进一步严厉打击违纪交游导流手脚。
打击站外引流和“红猫筹备”并不打破，前者封堵了“野门道”，后者提供官方互助链路，不论是图文或视频条记皆能在转念区一键唤起跳转到淘宝，两大平台和商家皆能看到交游数据，还能提高两大平台的投流和告白收益。
2024年11月，小红书还强调闭环电商是其中枢策略，2025年1月进一步团结社区与电商部门，强化里面交游生态。“红猫筹备”更像是电商干涉下半场，小红书和淘宝天猫相互借力的甩手。
现在，“红猫筹备”并未对系数品类、系数商家敞开。
前述食饮品牌商家收到了小红书团队发来的“红猫筹备”互助确定，其中写明，现在互助行业仅限大快消、理解户外、大健康三大行业中的部分类目，好意思妆、个护、母婴亲子(辞谢一二段奶粉)、家清、理解户外等不需要讲演白名单即可加入，体检检测、保健食物、养分津润品、器械、计生用品等则需要走白名单经由。其他行业暂不敞开。
此外，店铺天禀也有一定门槛条款，如淘宝店铺需开店满1年，天猫店铺概述体验分需≥4.5分等。
小红书对参与“红猫筹备”的账号条款，除了认证企业专科号、发布至少30篇条记，还有全周期预算5万元以上、日耗（每天告白投放用度突然量）至少5000元等。
一位小红书商家觉得，现在“红猫筹备”敞开类目里仅大快消（如好意思妆个护）、理解户外、大健康，莫得衣饰、家居等小红书电商上风类目，而主若是一些偏标品、KA（关节客户）商家，这亦然小红书电商闭环里的短板。而对店铺天禀和预算突然的条款，“日耗5000元，意味着10天就’烧’掉5万元，只消头部品牌商家玩得起”。